10 błędów w prowadzeniu kampanii Google Ads

Wiele osób prowadzących własny biznes coraz częściej decyduje się na prowadzenie kampanii AdWords na własną rękę. Jednakże jest, to temat złożony bardziej niż można przypuszczać. Kampanie tworzone bez konsultacji z doświadczonymi osobami mogą przynieść odwrotne skutki. Dlatego warto zastanowić się nad profesjonalną poradą ekspertów i uniknąć tzw. przepalania budżetu. Poniżej przygotowaliśmy kilka najczęściej popełnianych błędów w kampaniach Google Ads.

1. Ogólne słowa kluczowe

Prowadząc kampanię sklepu internetowego zdajemy sobie sprawę, że konkurencja może być naprawdę ogromna w związku z czym istotne jest dobranie słów kluczowych, tak, aby były one zgodne z rzeczywistym asortymentem. Oczywiście, sklep internetowy jest tylko przykładem i może odnosić się to do wielu rodzajów prowadzonych działalności. Sądzę, że warto zastanowić się, na reklamie jakiego produktu lub usługi zależy nam najmocniej i dobierać słowa pod dane działanie, lub usługę.

Google Ads posiada planer słów kluczowych i jest to niezwykle pomocne narzędzie w wyszukiwaniu słów kluczowych, a także tych zbliżonych do naszego hasła. Pamiętajmy, iż istotne jest też wpisanie w swoją kampanię kilku ogólnych słów kluczowych, chociażby na początku.

2. Wybór kampanii

Kiedy nadejdzie moment decyzji inwestycji funduszy w kampanię Google Ads często pojawiają się również wątpliwości przy zakładaniu konta i samej kampanii, ponieważ musimy wtedy wybrać typ kampanii. Popularnym błędem jest wybór “sieci wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową”. Obie z nich mają inne zastosowania, a ich łączenie powoduje efekt odwrotny do zamierzonego i tworzy nam jedynie bałagan w statystykach. Zawsze oddzielajmy sieć reklamową od sieci wyszukiwania i nie traćmy niepotrzebnie nerwów.

3. Złe słowa kluczowe

Popularnym błędem, który zdarza się przy tworzeniu pierwszych kampanii Google Ads był zły dobór słów kluczowych, a jest to fundamentalna rzecz przy tworzeniu kampanii. Domyślnym trybem ustawienia jest zawsze tryb “przybliżony” i wiele osób stawiających swoje pierwsze kroki w Adsach uważa, że jest to doskonały wybór. Otóż nie do końca.

Posiadamy trzy typy dopasowań. Jednym z nich jest dopasowanie “do wyrażenia” – daje nam ono wyświetlenia dla zapytań posiadających frazę znajdującą się w słowie kluczowym. Ścisłe dopasowania, jak wskazuje sama nazwa wskazuje wyświetlenia dla konkretnego słowa kluczowego, jego niewielkich odmian lub wersji bez polskich znaków.

4. Kierowanie na odpowiednią podstronę

Tworząc kampanię należy zastanowić się na jaką stronę docelową ma ona kierować. Najczęstszym błędem jest kierowanie użytkownika na stronę główną zamiast na odpowiednią podstronę produktu lub usługi, którą chcemy reklamować. W przypadku sklepów internetowych najlepszym wyborem wydaje być się strona z produktem, na której potencjalny klient może szybko dokonać zakupu, a w przypadku usług strona z ofertą, którą dana firma aktualnie chce reklamować.

5. Stosowanie tych samych fraz

Błędem utrudniającym skuteczną optymalizację jest stosowanie tych samych słów kluczowych w grupach reklam posiadających zbliżone ustawienia. Wszystkie statystyki dzielone są duplikaty, a to może dać nam błędny obraz sytuacji i utrudniać wyciąganie satysfakcjonujących wniosków, które mogą dać nam pomysły i nadzieje na lepszą przyszłość naszej kampanii.

6. Ustawienie odpowiedniej lokalizacji

Niezwykle istotne jest dobranie odpowiedniej lokalizacji kierowania naszych reklam. Jeśli oferujemy usługę ogólnopolską nie ograniczajmy jej tylko do obszaru, w którym mamy swoją siedzibę. Celujmy szerzej! Dobierzmy reklamę o zasięgu ogólnopolskim i obserwujmy jej rezultaty. Jeśli zauważysz, iż przykładowo obszar województwa lubelskiego osiąga lepsze wyniki zwiększaj budżet na dany obszar. Reklama może być niezwykle ciekawą zabawą strategiczną mogącą przynieść fantastyczne rezultaty dla Twojej działalności.

7. Pominięcie urządzeń mobilnych

Smartfony są obecnie najpopularniejszym urządzeniem, na którym użytkownicy wyświetlają reklamy. W związku, z czym kardynalnym błędem byłoby pominięcie ich. Przed rozpoczęciem kampanii należy zastanowić się, w jakim stopniu nasza strona internetowa dostosowana jest na urządzenia mobilne. Jeżeli Twoja strona nie posiada jeszcze mobilnego dopasowania, wyklucz smartfony i tablety z kampanii. Użytkownik, który nie będzie miał odpowiedniego dopasowania witryny pod swoje urządzenie po prostu ją opuści nie dokonując żadnych konwersji.

8. Rozszerzenia kampanii

Pamiętajmy o tym, że przewagę nad konkurencją można zdobyć nie tylko zwiększając budżet na kampanię, ale także tworzeniem rozszerzeń kampanii. Ważne jest myślenie strategiczne, musimy być krok przed konkurencją, a tą czynność pomija wiele osób. Rozszerzenia linków do podstron. Objaśnień, połączeń, informacji w witrynie oraz lokalizacji może przynieść jeszcze lepsze rezultaty.

9. Jakość tekstów reklamowych

Przeglądając sieć często można zauważyć reklamy napisane niedbale. Sądzę, iż nie jest to dobry sposób prowadzenia kampanii poniewaz potencjalny klient ceni profesjonalizm od A do Z. Widząc tekst z błędami stylistycznymi lub ortograficznymi nie kliknie w naszą reklamę i nie dokona żadnych konwersji na stronie. Zachowania nabywcze potencjalnego klienta często mogą rozpocząć się już na etapie pierwszego kontaktu z reklamą.

Gdy potencjalna osoba zainteresowana naszym produktem zobaczy niedbały opis nie dokona kliknięcia i wybierze konkurencję. Jeśli brak nam umiejętności copywriterskich zlećmy to profesjonalistom lub skorzystajmy z konsultacji.

10. Brak monitoringu kampanii

Ostatnim błędem, który reasumuje powyższy wpis jest brak monitoringu nad kampanią. Każda z wyżej wymienionych czynności bezpośrednio łączy się z działaniami monitoringowymi. Staropolskie przysłowie mówi o tym, iż bez pracy nie ma kołaczy i podobnie jest w przypadku Google Ads. bez monitoringu, wprowadzania zmian nasza reklama utknie w martwym punkcie i nie przyniesie zamierzonych rezultatów.

Często przedsiębiorcom brakuje czasu, aby dokładać sobie dodatkowy obowiązek, dlatego doskonałym pomysłem wydaje być się zlecenie tego typu działań profesjonalnej Agencji Marketingowej.